Minä ja markkinointi

Missä tahansa kuljenkin, ympäristöni tulvii erilaisia markkinoinnin keinoja, jotka pyrkivät vaikuttamaan esimerkiksi ostopäätöksiini tai palveluihin, joita käytän. Joskus markkinointi on niin voimakasta ja tunkeilevaa, että se alkaa ahdistamaan tai lähes pakottaa tiettyyn toimintoon.

Yritän olla valitsematta tuotteita, joita markkinoidaan liikaa, sillä kyseiset tuotteet ja palvelut ovat myös yleensä hintavampia muihin samaan luokkaan kuuluviin verrattuna. Samaan aikaan kalliimmat tuotteet ovat kuitenkin usein laadukkaampia kuin halvemmat versiot. Tämä pistää ainakin minut sekaisin.

Markkinoinnin keinoihin kuuluu henkilökohtainen myyntityö, jossa yrityksen tai tuotteen esittelijä esittelee ja tuo esiin yrityksen tai tuotteen hyviä puolia ja ominaisuuksia yrittäen lisätä hyvää imagoa ja kasvattaa tuotteen myyntiä. Itse vierastan kyseistä lähestymistapaa, mutta miellän sen kuitenkin joissakin tapauksissa aiheelliseksi ja mukavaksi.





Mainos, jossa on joku mukava musiikki tai lause, jää mieleeni. Sopivalla kuvalla tai äänellä höystettynä tällainen mainos kolahtaa enemmän. Esimerkiksi eräs automainos, jossa soi "Love is in the air"- klassikkokappale alkuperäisenä versiona keski-ikäisen pariskunnan autossa kallionkielekkeellä ja nuori pari kurvasi heidän viereensä soittimen soittaessa samaisesta musiikkikappaleesta modernimpaa versiota, oli minusta aivan ihana ja se vaikutti minuun niin, että minun piti etsiä kyseinen kappale vanhoista cd-levyistä ja kuunnella se. Toisena esimerkkinä Valion piimämainos 90-luvulta, jossa oli mukava rallatus "tahdon tosimiehen varrelleni, miehen riskin rinnalleni, rakastajan vatsalleni - piimä!", joka oli omaperäinen ja hauska, ja näin ollen vaikutti minuun niinkin paljon, että muistan kyseisen mainoksen vielä monen vuodenkin jälkeen ja näen mainoksen päässäni ikäänkuin elokuvana.

Mainos, jossa ollaan teennäisiä ja turhan iloisia pistävät sappiveteni kiehumaan ja pääni huutamaan tuskasta. Tunnistaako kukaan: "Hei, äiti! Kuis sun päivä meni? Töissä oli kiire ja söin vähän huonosti ja nyt turvottaa (näyttää kädellä vatsaansa). Niin käy joskus. Mut kokeiles tätä! Et arvaa mitä kaikkee mä oon kokeillu, mut mua Activia auttaa!" ja lopussa naamat kuin hangon keksit. Myös typerät tunnuslauseet ja -laulut ovat ärsyttäviä ja päähän jääviä (mikä on niiden tarkoituskin, jäädä ihmisten muistiin, mutta itse en asioi liikkeessä, jonka mainos on mielestäni epämiellyttävä), esimerkiksi radiosta tunnin välein tuleva apteekkimainos "vanha mutta nopea, kaunis muttei kopea!". Mainoksen tehokkuutta ei lisää se, että tunnuslauseen huudahtaa yhteen ääneen kymmenen vahvan huudon omaavaa miestä.

Mainoksia tulee nähtyä päivittäin mm. televisiosta ja katukuvasta. Ei ole paikkaa, missä ei törmäisi markkinointiin. Edes yleisessä vessassa ei voi välttyä mainonnalta.

Markkinoinnin keinoja on monia, ei pelkästään mainoksia ympärillämme, mutta ne näkyvät elämässämme eniten.